Les MDD du terroir facteurs de Légitimation : le cas « Reflets de France »
Résumé
In the mid-1990s, retailers developed private labels around terroir products to reassure consumers and reinforce their legitimacy. Since then, the notion of legitimacy has been of growing interest in the field of marketing, as has the success of terroir products with consumers. This paper proposes to validate a theoretical model developed from a literature review, based on a field study. Measuring the intensity of links explains how consumers' attitudes towards terroir private label products contribute to increasing the brand's territorial legitimacy and roots.
Au milieu des années 1990, les distributeurs ont développé des MDD autour des produits de terroir pour rassurer le consommateur et pour renforcer leur légitimité. Depuis, la notion de légitimité connaît un intérêt croissant dans le champ du marketing tout comme est réel le succès des produits de terroir auprès des consommateurs. Ce papier propose de valider à l'issue d'une étude terrain un modèle théorique élaboré à partir de la revue de la littérature. La mesure de l'intensité des liens explique en quoi l'attitude des consommateurs envers les produits de la MDD du terroir contribue à accroître la légitimité territoriale d'imprégnation et d'enracinement de l'enseigne.
| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
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