La logique artistique pose un idéal de déconnexion entre les marchés-réseaux de production des spectacles et les marchés de diffusion spécifiques à chaque établissement culturel. La stabilisation des financements publics en France et l’explosion démographique du nombre de producteurs intensifient la concurrence et renforcent le pouvoir de marché des lieux de spectacles. La stratégie de réduction des risques, induite par la baisse de la marge disponible pour l’artistique, suscite un regain d’intérêt pour les reprises de spectacles. Celles-ci participent à l’accentuation du rayonnement national et international des compagnies. Cet article propose une mise en perspective socioéconomique de ces évolutions en se centrant sur la production théâtrale. Il ouvre une réflexion sur les liens complexes entre la logique de patrimonialisation artistique, qui participe à la construction de la notoriété des artistes, et la valorisation des spectacles, qui requiert des innovations dans les mises en scène.