Une analyse PESTEL repose sur une étude fouillée du contexte macro-économique de l’entreprise. Elle analyse le marché, les risques et propose une analyse à la fois quantitative et qualitative. Il convient de reconnaître les principaux facteurs qui structurent la société marchande en ayant comme conséquence des effets directs ou indirects sur l’entreprise et sa stratégie au sein d’un marché ouvert. Nous présentons une nouvelle matrice de diagnostic marketing et économique revisitée à partir de l’analyse PESTEL, à savoir le PESTEL – ID : analyse des influences de l’environnement: vers un élargissement du modèle PESTEL aux regards des 17 objectifs du développement durable. Le résultat de cette analyse s’expose sous la proposition d’un inventaire des risques et des opportunités, servant de fondement solide à d’autres études dans le cadre du marketing stratégique. Pour employer cette analyse, il est nécessaire de disposer d’une bonne culture générale, d’être ouvert à de multiples sources d’information et d’avoir un esprit de synthèse permettant de mieux cerner les enjeux macro-économiques d’une entreprise ou d’un projet à mener. À la suite de l’organisation de la COP 21 et de la ratification de l’Accord de Paris, les états-membres de l’Union Européenne ont adopté le pacte vert pour l’Europe. Lancé en 2019 ce plan d’innovation et d’investissement prioritaire articule plusieurs volets de la transition économique, sociale et écologique. De par leurs missions fondamentales, nos établissements d’enseignement supérieur et de la recherche se trouvent à la croisée des problématiques de développement durable et de responsabilité sociétale et environnementale en France. En effet, pour répondre aux attentes des apprenants d’aujourd’hui et relever les défis du monde socio-économique de demain, nos établissements doivent non seulement produire et transmettre de nouvelles connaissances, mais aussi se les approprier dans leur contexte, sur leur campus, au sein de leurs équipes. En outre, nos établissements doivent également se positionner afin de prendre en compte les impacts environnementaux et sociaux de la recherche, en veillant à ce que les activités soient éthiques et respectent les normes internationales, en prenant en compte la durabilité dans la planification et la mise en œuvre de la recherche, en encourageant ces pratiques pour promouvoir la publication de recherches durables, le tout en fournissant des ressources pour aider les chercheurs à adopter des pratiques durables dans leur travail. Cette conférence propose d’outiller la réflexion spécifique au contexte de l’ESR et de faire émerger des pistes d’action concrètes partagées par les spécialistes invités. Dans le cadre d’un développement Durable et de Responsabilité Sociétale, comme nouvelles approches au service pilotage des universités.