Socially Responsible [Conspicuous] Consumption : the paradoxical behavior of a reasoned show
Consommation [Ostentatoire] Socialement Responsable : le comportement paradoxal d'une parade raisonnée
Résumé
This paper is introducing the conceptualisation of socially responsible ostentatious consumption. The primary concept of ostentation, which is historically associated with luxury, was extended to socially responsible categories of products. An empirical data was collected via a qualitative projective method, the Album On-Line, and a quantitative pilot study to explore, understand and measure the explanatory factors of socially responsible ostentatious consumption. The survey supports the pairing of the concepts of ostentation and socially responsible consumption with both status motivation and ecological involvement. Furthermore, the study introduces the effects of the concept of conspicuous socially responsible consumption, notably its positive impact on proselytizing, intent to purchase socially responsible products and willingness to reduce consumption.
Cette communication introduit la conceptualisation de la consommation ostentatoire socialement responsable. Le concept initial de l’ostentation, associé historiquement au luxe, a été appliqué à des produits de catégorie socialement responsable. Les données empiriques ont été collectées via une méthode qualitative projective, l’Album On-Line, et une étude pilote quantitative afin d’explorer, comprendre et mesurer les facteurs explicatifs de la consommation ostentatoire socialement responsable. L’étude valide le couplage des concepts d’ostentation et de CSR avec une motivation par le statut et l’implication écologique. Les résultats introduisent également les effets du concept de consommation ostentatoire socialement responsable, notamment son incidence positive sur le prosélytisme, l’intention d’achat de produits socialement responsable et la volonté de réduction de la consommation.
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