Mon avatar, la mode et moi
Résumé
• Objectifs
Fondée sur l’étude d’Animal Crossing : New Horizons (ACHN), notre recherche ambitionne de comprendre
la relation entre le joueur, son avatar et la mode. Il s’agit d’apporter une réponse aux questions suivantes :
Quelles sont les spécificités du mécanisme de projection du joueur envers son avatar dans ce jeu vidéo ?
Quel est le rôle de la mode dans ce mécanisme ?
• Méthodologie
Dans une visée compréhensive, notre méthodologie qualitative se fonde sur deux principales sources :
observation participante et enquête auprès de la communauté des joueurs d’ACNH.
• Résultats
Jeu « bac à sable », ACNH se caractérise par la possibilité qu’ont les joueurs de créer des vêtements puis
éventuellement de les partager à la communauté en ligne. Evoluant en fonction des situations, le choix
du look de l’avatar semble crucial dans le processus d’identification. Les joueurs choisissent un style de
vêtements correspondant à leur look avéré, rêvé ou fantasmé.
• Implications managériales/sociétales
Notre recherche souligne l’intérêt pour les marques de se saisir des opportunités offertes par le gameplay
d’ACNH et leur adresse des recommandations en matière de placement produit.
• Originalité
Alors que plusieurs jeux vidéo sont devenus les vitrines de la mode, les enjeux associés au look de l’avatar
sont peu explorés par la littérature en marketing. C’est sur la base des spécificités relatives à la création
et au partage de designs dans le jeu vidéo ACNH que nous proposons de mieux comprendre les enjeux
associés à la mode.
Origine | Fichiers éditeurs autorisés sur une archive ouverte |
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