Two step flow of communication
Résumé
Dans une enquête pionnière, l'équipe de Paul Lazarsfeld (1948) a cherché à déterminer dans un comté des Etats-Unis ce qui influençait, en campagne électorale, le vote des électeurs. Selon elle, le peu de citoyens qui changent leurs intentions de vote durant la campagne citent comme facteur d'influence les discussions avec l'entourage bien avant les médias.