Pré-Publication, Document De Travail Année : 2022

Internet users’ perception about the impact of the pandemic on sports sponsorship.

La perception des internautes face à l'impact de la pandémie sur le mécénat sportif

Résumé

Internet users' perception of the impact of the pandemic on sports sponsorship is topical, since the sports sector was one of the first sectors affected by Covid-19. Companies also seem to be changing the way they communicate. By analyzing 400 comments on various social media (Facebook and Twitter), this research has shown that the pandemic is positively affecting the comments of Internet users linked to the publications of partner companies. Like Demirel and Erdogmus (2016), our results tend to show that supporters offer rather positive comments regarding the players they follow. Indeed, the comments are empathetic towards the athletes who have been affected by Covid-19. In addition, other athletes benefit from a majority of positive comments to support them during this crisis. This observation allows us to highlight a reduction in the negativity of the pandemic for companies that have established and maintained their partnership with athletes.

La perception des internautes face à l’impact de la pandémie sur le mécénat sportif est d’actualité, puisque le secteur des sports a été l’un des premiers secteurs touchés par la Covid-19. Les entreprises semblent également changer leur mode de communication. Par l’analyse de 400 commentaires sur différents médias sociaux (Facebook et Twitter), cette recherche a mis en lumière que la pandémie affecte positivement les commentaires des internautes liés aux publications des entreprises partenaires. Tout comme Demirel et Erdogmus (2016), nos résultats tendent à démontrer que les supporteurs offrent des commentaires plutôt positifs concernant les joueurs suivis. En effet, les commentaires sont empathiques à l’égard des athlètes ayant été touchés par la Covid-19. De plus, les autres athlètes bénéficient d’une majorité de commentaires positifs pour les appuyer durant cette crise. Ce constat nous permet de souligner une réduction du négativisme de la pandémie pour les entreprises qui ont noué et maintenu leur partenariat avec les sportifs.

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Dates et versions

hal-03945701 , version 1 (18-01-2023)
hal-03945701 , version 2 (26-04-2023)

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  • HAL Id : hal-03945701 , version 2

Citer

Pierre Genest, Léo Trespeuch. La perception des internautes face à l'impact de la pandémie sur le mécénat sportif. 2022. ⟨hal-03945701v2⟩
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