En octobre 2017, le New York Times et le New Yorker publient des enquêtes sur les accusations pour harcèlement sexuel, agressions sexuelles et viols, dont fait l’objet Harvey Weinstein, producteur de cinéma états-unien renommé et influent. Au fil des semaines, près de cent femmes révèlent avoir subi des violences sexuelles perpétrées par le magnat de l’industrie hollywoodienne. À la suite de ces révélations en chaîne, l’actrice Alyssa Milano emploie le hashtag #MeToo en reprenant l’expression qui avait été lancée dix ans plus tôt par la féministe new-yorkaise Tarana Burke. Le hashtag MeToo n’est pas un hashtag ordinaire, il a les caractéristiques d’un « hashtag total ». Il cristallise en effet différentes dimensions propres aux réseaux sociaux, de façon massive et intégrale. Immédiatement viral, il donne lieu à 55 000 tweets en 24 heures et devient le numéro un des tendances sur la plateforme [Sayej, 2017].