Le XIXe siècle a produit quantité de déclinaisons éditoriales du modèle monumental fourni par le Panthéon. Dans ces séries biographiques, le portrait d’écrivain tient une place majeure. En partant du célèbre Panthéon Nadar, pour aller jusqu’à l’exemple des Albums Mariani, cet article interroge les liens existant entre les deux sens de la « publicité », qui cohabitent tout au long du siècle : dans quelle mesure ces représentations standardisées de l’écrivain, qui vantent pourtant son extrême singularité, transforment-elles en marchandise ceux-là même qu’elles entendent glorifier ? L’analyse de ce commerce des célébrités contemporaines suppose de prendre en compte l’évolution des supports éditoriaux : la célébration du présent, qui s’inscrit dans une tradition post-révolutionnaire, devient de plus en plus rentable à mesure que se développent de nouveaux modes de reproduction du texte et de l’image.