Stratégies d'extension des marques-médias et embrayages culturels - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2012

Stratégies d'extension des marques-médias et embrayages culturels

Résumé

La marque M6, devenue marque culturelle globale, est emblématique des stratégies d’extension des marques-média avec l’investissement de champs culturels limitrophes : édition, jeux, presse… La politique de diversification de la chaîne M6 grâce à une gestion sémiotique et un « branding » systématisé a permis une moindre dépendance à l’égard des marchés publicitaires tout en augmentant la valeur sociale des offres.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03754358 , version 1 (19-08-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03754358 , version 1

Citer

Caroline Marti de Montety. Stratégies d'extension des marques-médias et embrayages culturels : Le cas M6. La stratégie de marque dans le secteur audiovisuel, Université de Toulouse 2-Le Mirail, Apr 2012, Toulouse, France. ⟨hal-03754358⟩
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