Les mobilisations de la figure de Bouddha comme promesses d’un nirvana commercial - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Communication & langages Année : 2011

Les mobilisations de la figure de Bouddha comme promesses d’un nirvana commercial

Résumé

Cet article interroge la façon dont une figure religieuse est mobilisée à des fins commerciales au service d’une marque. À travers l’exemple du Buddha-Bar, les enjeux, modalités et conditions de l’appro-priation de Bouddha sont analysés : comment le bouddhisme est-il mobilisé pour créer une marque et lui donner de la valeur, comment sont choisies et gérées les caractéristiques sémiotiques de l’offre, comment la circulation de la figure de Bouddha permet-elle son appropriation ? Quels rapports au sacré la consommation entretient-elle ? L’analyse et la réponse à ces différentes questions éclairent le processus à l’œuvre au Buddha-Bar de « consogénèse », processus d’appropriation et de transformation d’une forme culturelle en élément central d’une promesse commerciale.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03754323 , version 1 (19-08-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03754323 , version 1

Citer

Caroline de Montety. Les mobilisations de la figure de Bouddha comme promesses d’un nirvana commercial : Le cas du Buddha-Bar. Communication & langages, 2011, 170, pp.107-119. ⟨hal-03754323⟩
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