Originellement liée aux avocate·s assurant gratuitement la défense de certaine·s cliente·s, la pratique du pro bono a par la suite été exportée, au-delà du sous-continent nord-américain, par les multinationales du droit et les avocate·s d’affaires, la centralité de ces agente·s dans la globalisation et la financiarisation de l’économie ayant parallèlement contribué à assurer la diffusion du phénomène à d’autres secteurs professionnels comme la banque ou le conseil. Fondée sur une comparaison entre la France et les États-Unis et articulant entretiens, ethnographie et analyse de réseaux, la communication montrera comment le pro bono offre une fenêtre d'observation sur un capitalisme dit « éthique », caractérisé par une stratégie de légitimation fondée sur une prétention des entreprises à participer à la production du bien-être social. Dans ce cadre, la morale n’apparaît pas comme une sphère disjointe du capitalisme que celui-ci aurait à investir pour se faire accepter : la morale est capitalisme.