Analyse des influences de l’environnement : vers un élargissement du modèle PESTEL aux regards des 17 objectifs du développement durable (SDG), le PESTEL-ID - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Chapitre D'ouvrage Année : 2022

Analyse von Umwelteinflüssen: Für eine Erweiterung des PESTEL-Modells im Hinblick auf die 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung (Sustainable Development Goals, SDGs), die PESTEL-ID

Analysis of environmental influences: towards an extension of the PESTEL model with regard to the 17 Sustainable Development Goals (SDGs), the PESTEL-ID

Análisis de las influencias ambientales: hacia una extensión del modelo PESTEL con respecto a los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), el PESTEL-ID

Analyse des influences de l’environnement : vers un élargissement du modèle PESTEL aux regards des 17 objectifs du développement durable (SDG), le PESTEL-ID

Analisi delle influenze ambientali: verso un'estensione del modello PESTEL rispetto ai 17 Sustainable Development Goals (SDGs), il PESTEL-ID

Résumé

Eine PESTEL-Analyse basiert auf einer eingehenden Untersuchung des makroökonomischen Kontexts des Unternehmens. Es ist notwendig, die Hauptfaktoren zu erkennen, die die Marktgesellschaft strukturieren und als Folge direkte oder indirekte Auswirkungen auf das Unternehmen und seine Strategie innerhalb eines offenen Marktes haben. Das Ergebnis dieser Analyse wird im Vorschlag einer Risiko- und Chanceninventur dargestellt und dient als solide Grundlage für weitere Studien im Rahmen des strategischen Marketings. Um diese Analyse anwenden zu können, sind ein gutes Allgemeinwissen, Offenheit für mehrere Informationsquellen und ein Geist der Synthese erforderlich, der es ermöglicht, die makroökonomischen Interessen eines Unternehmens oder eines durchzuführenden Projekts besser zu erkennen . Unter diesen Bedingungen werden wir sehen, wie die 17 Nachhaltigkeitsthemen der Vereinten Nationen in die PESTEL-ID-Matrix integriert werden können, während zwei zusätzliche Bereiche hinzugefügt werden, Digital (D) und Infrastruktur-Energie (I). Tatsächlich decken die 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung alle Fragen der menschlichen Entwicklung in allen Ländern und für alle Unternehmen ab, wie z. mit dem Ziel wirtschaftlicher Prosperität oder gar Frieden, gute Landwirtschaft und Ausbildung für alle (Menschheit).
A PESTEL analysis is based on an in-depth study of the macro-economic context of the company. It is necessary to recognize the main factors that structure the market society, having as consequence direct or indirect effects on the company and its strategy within an open market. The result of this analysis is presented in the proposal of an inventory of risks and opportunities, serving as a solid foundation for other studies in the context of strategic marketing. To use this analysis, it is necessary to have a good general knowledge, to be open to multiple sources of information and to have a spirit of synthesis allowing to better identify the macro-economic stakes of a company or of a project to be carried out. Under these conditions, we will see how to incorporate the 17 United Nations Sustainable Development Goals into the PESTEL-ID matrix, while adding two additional areas, Digital (D) and Infrastructure-energy (I). In fact, the 17 sustainable development goals cover all human development issues in all countries and for all businesses, such as climate, biodiversity, energy, water, life on land, equality gender, responsible consumption and production, infrastructure, digital technology, poverty, with the objective for us of economic prosperity or even peace, good agriculture and training-education for manking.
Un análisis PESTEL se basa en un estudio en profundidad del contexto macroeconómico de la empresa. Es necesario reconocer los principales factores que estructuran la sociedad de mercado, teniendo como consecuencia efectos directos o indirectos sobre la empresa y su estrategia dentro de un mercado abierto. El resultado de este análisis se presenta en la propuesta de un inventario de riesgos y oportunidades, sirviendo como base sólida para otros estudios en el contexto del marketing estratégico. Para utilizar este análisis, es necesario tener un buen conocimiento general, estar abierto a múltiples fuentes de información y tener un espíritu de síntesis que permita comprender mejor los aspectos macroeconómicos de una empresa o de un proyecto a realizar. En estas condiciones, veremos cómo incorporar los 17 temas de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas dentro de la matriz PESTEL-ID, añadiendo dos áreas adicionales Digital (D) e Infraestructura-energía (I). De hecho, los 17 objetivos de desarrollo sostenible cubren todos los temas de desarrollo humano en todos los países y para todas las empresas, como el clima, la biodiversidad, la energía, el agua, la vida en la tierra, la igualdad de género, el consumo y la producción responsables, la infraestructura, la tecnología digital, la pobreza, con el objetivo de la prosperidad económica o incluso la paz, la buena agricultura y la formación-educación para todos (la humanidad).
Une analyse PESTEL repose sur une étude fouillée du contexte macro-économique de l’entreprise. Il convient de reconnaître les principaux facteurs qui structurent la société marchande en ayant comme conséquence des effets directs ou indirects sur l’entreprise et sa stratégie au sein d’un marché ouvert. Le résultat de cette analyse s’expose sous la proposition d’un inventaire des risques et des opportunités, servant de fondement solide à d’autres études dans le cadre du marketing stratégique. Pour employer cette analyse, il est nécessaire de disposer d’une bonne culture générale, d’être ouvert à de multiples sources d’information et d’avoir un esprit de synthèse permettant de mieux cerner les enjeux macro-économiques d’une entreprise ou d’un projet à mener. Dans ces conditions, nous allons voir comment incorporer les 17 enjeux du Développement Durable des Nations Unies au sein de la matrice PESTEL-ID, tout en y ajoutant deux domaines supplémentaires le Digital (D) et Infrastructure-énergie (I). En fait, les 17 objectifs du développement durable couvrent l’intégralité des enjeux de développement humain dans tous les pays et pour toutes les entreprises tels que le climat, la biodiversité, l’énergie, l’eau, la vie terrestre, l’égalité des genres, la consommation et production responsable, les infrastructures, le digital, la pauvreté, avec comme objectif nous concernant la prospérité économique ou encore la paix, la bonne agriculture et la formation-éducation pour tous (humanité).
Un'analisi PESTEL si basa su uno studio approfondito del contesto macroeconomico dell'azienda. È necessario riconoscere i principali fattori che strutturano la società di mercato, avendo come conseguenza effetti diretti o indiretti sull'impresa e sulla sua strategia all'interno di un mercato aperto. Il risultato di questa analisi è presentato nella proposta di un inventario dei rischi e delle opportunità, che funge da solida base per altri studi nel contesto del marketing strategico. Per utilizzare questa analisi è necessario possedere una buona conoscenza generale, essere aperti a molteplici fonti di informazione e avere uno spirito di sintesi che permetta di comprendere meglio le problematiche macroeconomiche di un'impresa o di un progetto da realizzare. In queste condizioni, vedremo come incorporare i 17 temi dello Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite all'interno della matrice PESTEL-ID, aggiungendo due ulteriori aree Digital (D) e Infrastructure-energy (I). Infatti, i 17 obiettivi di sviluppo sostenibile coprono tutte le questioni di sviluppo umano in tutti i paesi e per tutte le imprese, come clima, biodiversità, energia, acqua, vita sulla terra, uguaglianza di genere, consumo e produzione responsabili, infrastrutture, tecnologia digitale, povertà, con l'obiettivo della prosperità economica o anche della pace, della buona agricoltura e della formazione-educazione per tutti (umanità).
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-03704652 , version 1 (28-06-2022)

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Copyright (Tous droits réservés)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03704652 , version 1

Citer

P. Ballester. Analyse des influences de l’environnement : vers un élargissement du modèle PESTEL aux regards des 17 objectifs du développement durable (SDG), le PESTEL-ID. Ouvrage Wiki AFM. Marketing pour une société responsable. Se former au marketing et transformer le marketing, Association française du marketing, 24 p., 2022. ⟨hal-03704652⟩
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