Le modèle dominant du développement assimilé au PIB, la croissance économique et la consommation, n'est plus soutenable. La société post-COVID est-elle prête à le dépasser, de par ce temps de rupture ? Pas si sûr, à en juger par des mesures de relance stimulant cette même consommation, l’usage sans précédent de biens plastiques uni-usage (masques, tests…), le retard sur les impératifs écologiques. La question d’intégrer la durabilité "sociale" ET "écologique" dans les entreprises reste entière, tant dans les pratiques que dans les travaux scientifiques (Ballereau & al, 2020). Nous aborderons cette problématique d’un angle de vue interdisciplinaire, confrontant le concept de l’Alter-entrepreneuriat (Marchesnay, 2020) ou de l’Entrepreneuriat durable et responsable (Ballereau & al, 2020 ; Persais, 2020) à la Communication ‘organisante’ (Bouillon & Loneux, 2021) et ‘instituante’ (Bernard, 2016a). Comment articuler les différentes approches de communication qui « in-forme les organisations » (Le Moënne, 2021), dans le contexte d’Entrepreneuriat durable et de son accompagnement ? Quel(s) agir(s) communicationnel(s) dans ou pour l(es) Alter-entrepreneuriat(s), en tant que phénomène multiple et complexe ?