Quand Gillette Venus célèbre toutes les beautés dans Animal Crossing. Décryptage d’une opération d’in-game advertising - Archive ouverte HAL Access content directly
Journal Articles Gérer et Comprendre. Annales des Mines Year : 2022

Quand Gillette Venus célèbre toutes les beautés dans Animal Crossing. Décryptage d’une opération d’in-game advertising

Sophie Renault

Abstract

In terms of advertising communication, it is no longer only models of standardized size and beauty that embody the brands. Other types and shapes of beauty are now represented. The Gillette Venus brand is part of this trend and celebrates women whose looks are not stereotyped. Because the issue of representation transcends the boundaries of real life, the shaving product brand also took the gamble of running a decidedly inclusive marketing operation in the video game Animal Crossing: New Horizons in 2020. The idea was to offer a line of clothing associated with body particularities: vitiligo, acne, mastectomy… The reasons and stakes of this communication operation are detailed and analyzed in this research.
En matière de communication publicitaire, ce ne sont plus seulement des mannequins de taille et de beauté standardisées qui incarnent les marques. D’autres types et formes de beautés sont désormais représentés. Inscrite dans cette mouvance, la marque Gillette Venus célèbre des femmes dont les physiques ne sont pas stéréotypés. Parce que la question de la représentation transcende les frontières de la vie réelle, la marque de produits de rasage a également fait le pari de mener en 2020 une opération marketing résolument inclusive dans le jeu vidéo Animal Crossing: New Horizons. Il s’est agi de proposer une ligne de vêtements associés à des particularités corporelles : vitiligo, acné, mastectomie… Les ressorts et enjeux de cette opération de communication sont décryptés et analysés au sein de cette recherche.
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Dates and versions

hal-03615736 , version 1 (21-03-2022)

Identifiers

Cite

Sophie Renault. Quand Gillette Venus célèbre toutes les beautés dans Animal Crossing. Décryptage d’une opération d’in-game advertising. Gérer et Comprendre. Annales des Mines, 2022, N° 147 (1), pp.49-63. ⟨10.3917/geco1.147.0049⟩. ⟨hal-03615736⟩
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