Territorial Placement in Fiction Films as Legitimized Film Industry Practice
Résumé
With traditional forms of advertisement facing increasing challenges, brand placement - the integration of a product or brand in a work of art - has exploded. It has become a lucrative phenomenon whose goal is to produce a reaction of purchase in the mind of the receiver (reader, viewer or listener).
This volume seeks to complement extant studies of product placement strategies by introducing a methodology more systematically related to the field of cultural studies, especially where the reception and impact of product placement are concerned. It explores the many iterations of brand placement in popular culture, with a consideration of the crossover between advertisement and art in everything from Wes Anderson, "Blade Runner" and the "Fast and Furious" franchise, to music videos, late night shows and plastic art. The book considers the impact of brand placement in TV series on teenagers, as well as the evolution of such placement in literature.
À l’instar des marques, les villes et régions se façonnent une identité afin de diffuser des valeurs et de fédérer des populations. En s’intégrant dans les longs-métrages de fiction, elles revêtent la forme de placements de produit. À partir d’une soixantaine de longs-métrages tournés en Lorraine et d’un large coprus d’entretiens menés avec des réalisateurs au cours des dix dernières années, il établit les spécificités filmiques du placement territorial et démontre la relation inhérente des insertions territoriales à la création du film, de l’union substantielle du cinéma au placement de produit territorial.