Les programmes octroyant des récompenses pécuniaires aux individus qui parviennent à atteindre un objectif lié à la santé (arrêter de fumer, perdre du poids, etc.) ont pour but de favoriser l’adoption de comportements sains. Si ces dispositifs donnent des résultats encourageants à court terme, leur capacité à provoquer des changements de comportements durables reste à démontrer. L’identification des modalités d’octroi susceptibles de maximiser l’effet incitatif de ces récompenses devrait se fonder sur les connaissances relatives aux attitudes individuelles mises en évidence par l’économie comportementale. Cette dernière ayant montré que les préférences face à des situations de risque varient d’un individu à l’autre, ces mécanismes incitatifs devraient être conçus sur mesure en fonction des préférences individuelles.