The Role of Emotions on Attitude toward the Brand (Ab) : For a Total Mediation of Attitude toward the Ad (Aad)
Le rôle des émotions sur l'attitude envers la marque (Ab) : Pour une médiation totale de l'attitude envers le message (Aad)
Résumé
In contrast to past research that studied affective reactions as a whole, this study examines the effects of three dimensions of emotions (pleasure, arousal and domination) on attitude toward the ad (Aad) and attitude toward the brand (Ab), studied before (Ab prior) and after (Ab post) viewing the ad. Path analysis suggested that the specific way in which affective reactions contribute to the persuasion process has not been found uniform across all emotions.
A la différence des recherches étudiant les émotions en tant que concept global, ce travail examine les effets de trois dimensions d'émotions (le plaisir, le contrôle et l'éveil) sur l'attitude envers le message (Aad) et l'attitude envers la marque (Ab), mesurée avant (Ab prior) et après (Ab post) l'exposition au message publicitaire. L'analyse des données montre que les émotions n'ont pas un rôle uniforme dans la persuasion publicitaire et que leurs effets sur l’attitude envers le message (Aad) et l’attitude envers la marque (Ab) dépendent de la dimension d’émotion étudiée.
| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
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