La question de la commercialisation des données personnelles se pose à partir des pratiques observées et des tentatives d'encadrement menées jusqu'ici. Alors que la Commission européenne a présenté une vaste réforme du cadre juridique européen relatif à la protection des données à caractère personnel, qui est maintenant devant le Parlement et le Conseil, la question de changer ou non le concept de données personnelles s'est posée.