Le tourisme transforme les lieux qu’il investit. Cet article a pour but d’étudier cette transformation par le biais de la construction discursive de deux destinations urbaines en France : Marseille et Metz. A travers une analyse de documents édités par les Offices de tourisme des deux villes, nous explorons les stratégies discursives employées dans leur promotion et positionnement en tant que destinations touristiques. Nous montrons que ces stratégies encadrent les villes comme faisant partie intégrante de deux espaces transnationaux : Marseille dans l’espace méditerranéen, Metz dans un espace intrinsèquement « européen » et transfrontalier. En ce faisant, les deux villes opèrent une « marchandisation sans frontières », se servant de leurs liens avec leurs voisins afin d’augmenter leur attractivité. Enfin, nous montrons en quoi ces stratégies discursives contribuent aux imaginaires touristiques, façonnant les perceptions des lieux et jouant un rôle dans la production même des deux espaces transnationaux.