À partir de l’étude d’un corpus d’applications mobiles « participatives » proposées par la Rmn — Grand Palais à ses publics de 2013 à 2017, l’auteur s’intéresse à la prise en compte du « tournant photographique » des publics par l’institution culturelle et à la manière dont il s’incarne dans des dispositifs variés (scénographie, signalétique, numérique). Il explore les soubassements idéologiques de la figure souhaitée de la participation par la création visuelle et montre en quoi celle-ci est fortement ancrée dans des stratégies communicationnelles. Il propose une base de réflexion à propos d’une double injonction à la participation et à la créativité et révèle en quoi l’image photographique s’insère dans ces dynamiques.