Using food pictorial metaphor in the advertising of non-food brands: An exploratory investigation of consumer interpretation and affective response - Archive ouverte HAL
Article Dans Une Revue Journal of retailing and consumer services Année : 2021

Using food pictorial metaphor in the advertising of non-food brands: An exploratory investigation of consumer interpretation and affective response

Othman Boujena
  • Fonction : Auteur
Neoma Business School
Isabelle Ulrich
Neoma Business School
Yolande Piris
  • Fonction : Auteur
Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest
Laëtitia Chicheportiche
  • Fonction : Auteur
Neoma Business School

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Sciences de l'Homme et Société
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Soumis le : mardi 13 juin 2023-14:09:28

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Othman Boujena, Isabelle Ulrich, Yolande Piris, Laëtitia Chicheportiche. Using food pictorial metaphor in the advertising of non-food brands: An exploratory investigation of consumer interpretation and affective response. Journal of retailing and consumer services, 2021, 62, pp.102605. ⟨10.1016/j.jretconser.2021.102605⟩. ⟨hal-03248179⟩

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