TERRITORIAL BRANDING : A CASE STUDY OF « PRODUIT EN BRETAGNE » USING COGNITIVE MAPPING
MARQUAGE TERRITORIAL : UNE ANALYSE PAR LA CARTOGRAPHIE COGNITIVE APPLIQUEE AU CAS DE « PRODUIT EN BRETAGNE »
Résumé
The aim of this paper is to provide a better understanding of how decision makers integrate the territorial dimension in management in their companies, taking the case of "Produit en Bretagne". Cognitive mapping is used to reveal the decision logic used by the actors to justify their choice of regional branding by analysing their representations.
L'objectif de cette communication vise à mieux comprendre comment les décideurs intègrent la dimension territoriale dans la gestion de leur entreprise et a pour terrain de recherche « Produit en Bretagne ». L'utilisation de la cartographie cognitive permet de décrypter les logiques décisionnelles des acteurs justifiant le choix d'un marquage régional par l'analyse de leurs représentations.
Domaines
Gestion et management
Fichier principal
Foutrel_S._Robert_Demontrond_P._Marquage_territorial_Une_analyse_par_la_cartographie_cognitive_appliquee_au_cas_de_Produit_en_Bretagne.pdf (2.33 Mo)
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