Cet article porte sur l'histoire et le contenu de la figure du consommateur d'énergie de la transition énergétique française. Prenant la suite des pistes de recherche ouvertes par d'autres enquêtes, on cherchera à mettre en évidence les effets de cadrage de l'expérience consommatrice des individus que cette catégorie est susceptible d'imposer ou au moins d'induire. On interrogera ensuite la manière dont ses promoteurs peuvent parvenir à un tel résultat à travers elle, notamment lorsqu'il s'agit de considérer cette catégorie comme la matrice d'une définition des instruments de régulation du marché et des pratiques des ménages.