Source de valeur pour le consommateur et l'entreprise, la marque représente un capital stratégique que l'entreprise va devoir gérer au mieux. Créer une marque demande, dès lors, une grande réflexion : choix d'un nom, d'un logotype, d'une couleur et d'un claim. Les entreprises cherchent également à organiser leur portefeuille de la manière la plus harmonieuse. L'extension géographique est une condition sine qua non de survie pour une majorité d'entre elles qui garantit leur croissance, leur capacité à se renouveler et le maintien de leur avantage concurrentiel. La force de cet ouvrage réside dans la présentation explicite de tous les éléments essentiels à la gestion des marques mais également dans la richesse de ses exemples et la qualité de ses illustrations.