La transformation digitale du marketing comme mode managériale : une démystification du discours des consultants - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Revue management & avenir Année : 2021

La transformation digitale du marketing comme mode managériale : une démystification du discours des consultants

Résumé

Cette recherche étudie la transformation digitale du marketing à travers une analyse critique du discours des consultants. L’étude exploratoire menée auprès de consultants externes et internes montre que la transformation digitale du marketing peut être assimilée à une mode managériale. L’analyse des données collectées dévoile comment les consultants construisent leur argumentation pour faire de la transformation digitale du marketing un impératif pour les managers. Sur cette base, les consultants construisent une offre de conseil qui participe à la dissémination de la mode managériale dans les organisations. L’étude démystifie ainsi les discours sur la transformation digitale du marketing pour permettre aux organisations de l’appréhender avec plus de recul.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02987020 , version 1 (03-11-2020)

Identifiants

Citer

Marie-Eve Laporte, Isabelle Aimé, Fabienne Berger-Remy. La transformation digitale du marketing comme mode managériale : une démystification du discours des consultants. Revue management & avenir, 2021, 2 (122), pp.89-113. ⟨10.3917/mav.122.0089⟩. ⟨hal-02987020⟩
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