"How to be happy” according to Cosmopolitan: The metaphors of happiness at the service of positive psychology and neoliberalism ideology
Résumé
The metaphorical representation of happiness in the women’s magazine industry appears
to be of particular interest at the moment. Indeed, different political, social and
economic actors have made happiness become one of the main objectives of Western
societies, both at the individual (self-fulfillment, satisfaction, happiness) and at the
collective (workplace wellness, well-being of society) level. However, beneath these
laudable ideals, and despite their altruistic, apolitical and ideology-free appearance,
there lies a discourse that pursues very clear objectives of benefit only to certain
interest groups [Illouz & Cabanas 2018]. The women’s press represents a privileged
source in the understanding of the expectations faced by women [Blandin 2018]
and, perhaps in a more general way, by individuals in a particular culture. Finally,
the metaphors used enable us to analyze certain thought patterns specific to some
discourses [Charteris-Black 2004]. The aim of this paper is thus to understand how
happiness is represented metaphorically in Cosmopolitan magazine and to determine
whether this representation corresponds to an ideological agenda. A corpus-based
analysis of the metaphors of happiness used in the Cosmopolitan magazine has been
conducted. The results show that most of these metaphors can be categorized according
to six conceptual patterns related to the notions of ‘strength’ and ‘limit’. The
metaphors of happiness found in this corpus are shown to be ideologically charged
and strongly related to positive psychology and neoliberal ideology.
La représentation métaphorique du bonheur dans la presse féminine présente actuellement
un intérêt particulier. Le bonheur est devenu pour différents acteurs politiques,
sociaux et économiques l'un des principaux objectifs des sociétés occidentales, tant
au niveau individuel (épanouissement personnel, satisfaction, bonheur) qu'au niveau
collectif (bien-être au travail, bien-être de la société). Cependant, malgré ces
idéaux louables et leur apparence altruiste, apolitique et sans idéologie, on découvre
un discours avec des objectifs très clairs, et qui ne profitent qu'à certains groupes
d'intérêt [Illouz & Cabanas 2018]. Par ailleurs, la presse féminine représente une
source privilégiée dans la compréhension des attentes des femmes [Blandin 2018]
et, peut-être de manière plus générale, des individus d'une culture particulière. En
fin, les métaphores utilisées nous permettent d'analyser certains schémas de pensée
propres à certains discours [Charteris-Black 2004]. Le but de cet article est donc de
comprendre comment le bonheur est représenté métaphoriquement dans le magazine
Cosmopolitan et de déterminer si cette représentation correspond à un objectif
idéologique. Pour cela, nous avons élaboré et analysé un corpus des métaphores du
bonheur utilisées dans la revue Cosmopolitan. Les résultats montrent que la plupart
de ces métaphores peuvent être classées selon six schémas conceptuels liés aux notions
de ‘force’ et de ‘limite’ et qu’elles sont liées à certains principes fondamentaux
de la psychologie positive et de l'idéologie néolibérale.
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Happiness_metaphors_Cosmopolitan_PP_NL_elad_05_01_gomez.pdf (383.78 Ko)
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
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