La créativité est habituellement assimilée au génie du créateur qui, dans sa tour d’ivoire, grâce à la fulgurance de l’inspiration, écrit, compose, dessine, peint, sculpte, .. Elle n’est pourtant pas réservée au monde traditionnel de l’art mais opère dans des secteurs marchands et industriels concernant la production en grande série. La culture, passée et sédimentée en un patrimoine, créée dans les processus de créativité, apparaît comme facteur de production dans les industries culturelles, comme chacun le sait, mais aussi – ce qui est moins étudié - dans les industries du luxe qui se rapprochent d’elles pour former un nouvel ensemble, celui des industries créatives. Un nouvel ensemble qui joue un rôle essentiel dans la concurrence contemporaine et s’appuie, de plus en plus systématiquement, sur des patrimoines. L’objet de cet article est de montrer l’influence des patrimoines au cœur même de l’économie contemporaine, dans la production marchande et capitaliste de luxe.