Effectiveness of indirect vs. direct comparative advertising: the role of comparison brand usage - Archive ouverte HAL
Communication Dans Un Congrès Année : 2016

Effectiveness of indirect vs. direct comparative advertising: the role of comparison brand usage

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Gestion et management Economies et finances

Valentin Schmitt  : Connectez-vous pour contacter le contributeur

https://hal.science/hal-02512808

Soumis le : jeudi 19 mars 2020-23:21:15

Dernière modification le : mardi 12 septembre 2023-14:14:15

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Dates et versions

hal-02512808 , version 1 (19-03-2020)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02512808 , version 1

Citer

Jean-Luc Herrmann, Mathieu Kacha, Christian Dianoux, Tommy Hsu. Effectiveness of indirect vs. direct comparative advertising: the role of comparison brand usage. Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference, May 2016, Orlando, United States. ⟨hal-02512808⟩

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