Improving attitude and vaccination intention: the case of the Diphtheria-Tetanus-Poliomyelitis (DTP) booster shot
Améliorer l’attitude et l’intention de vaccination : le cas du rappel du vaccin Diphtérie-Tétanos-Poliomyélite (DTP)
Résumé
Between 18 and 25 years old, young adults have to decide by their own for the first time whether or not they wish
to get a DTP booster shot. Based on an experiment approach, this study – in which 303 young adults participated
– tests the effectiveness of 6 different pro-DTP messages in terms of attitude change and behavioral intention
change, using different message framing (gain versus loss) and arguments (getting vaccinated for the sake of
one’s own health, to protect others, or to respect the law). The results show that, depending on the option, the
communication can have either a weak effectiveness or a negative effect by reducing the vaccination intention.
Moreover, some message framings generate a sequential route, either affective or cognitive. Finally, the best
option is to use a gain-framed message with a legal argument (“Get vaccinated to respect the law”).
Entre 18 et 25 ans, les jeunes adultes doivent prendre pour la première fois la décision de se faire vacciner (rappel
du vaccin DTP). Adoptant une démarche expérimentale, cette étude menée auprès de 303 jeunes adultes teste
l’efficacité de 6 combinaisons de messages pro-vaccination DTP sur les changements d’attitude et d’intentions
comportementales, en faisant varier le cadrage (gain vs. perte) et l’argument utilisé (se faire vacciner pour soi,
pour les autres, ou pour respecter la loi). Les résultats montrent que selon l’option, la communication est soit
peu performante, soit contreproductive, en diminuant l’intention de vaccination. Il ressort également que certains
cadrages sont à l’origine d’une chaîne séquentielle de nature soit plutôt affective, soit plutôt cognitive. Finalement,
l’option la plus efficace consiste à développer des messages à partir du cadrage gain / légal : « Se faire
vacciner, c’est respecter la loi ».