Are visual warnings on tobacco packs relevant? The conditions of their effectiveness
Faut-il apposer des avertissements sanitaires visuels sur les paquets de cigarettes ? Les conditions de l’efficacité
Résumé
This article presents the results of two French qualitative
and quantitative studies aimed at examining the effectiveness of the European Union's proposed warning labels
for cigarette packs. Results show that graphic warnings (i.e.
those that include a picture) are more effective than text-
only ones. Particularly, social and physical threats, fear
appeal messages and those with a human presence are perceived by smokers and non smokers as the most effective.
On the contrary, some warnings appear less convincing,
particularly the messages on cigarette packs that relate to
self-efficacy that should be revised.
Cet article présente les résultats de deux études françaises,
qualitative et quantitative, réalisées sur les nouveaux avertissements proposés par l’Union Européenne pour lutter
contre le tabac. La supériorité du format visuel en comparaison avec les messages seulement textuels est mise en évidence. De plus, les méfaits sociaux et physiques provoqués
par le tabac, les photos qui suscitent des émotions négatives
et les messages humanisés sont jugés les plus efficaces par
les fumeurs et les non fumeurs. Certaines images semblent à
l’inverse moins convaincantes, en particulier les messages
sur l’auto-efficacité qui mériteraient d’être retravaillés.