LES BLOGS ADOLESCENTS : QUELS USAGES POUR LES MARQUES ? - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Revue Française du Marketing Année : 2014

LES BLOGS ADOLESCENTS : QUELS USAGES POUR LES MARQUES ?

Résumé

Support of social interactions, the blogosphere constitutes an identity support of construction for teenagers. From there, this qualitative study proposes a typology of the blogs highlighting the different modalities of these interactions between peers. This study also underlines the potentialities offered by the blo-gosphere for brands wishing to understand the practices of the consumption of teenagers and to build with them a durable relationship on the Internet.
Support d'interactions sociales, la blogosphère constitue un vecteur de construction identitaire pour les adolescents. À partir de ce constat, cette étude qualitative propose une typologie des blogs adolescents rendant compte des jeux identitaires et relationnels sur les réseaux sociaux. Dans le prolongement, est pro-posé un ensemble de postures que les marques peuvent adopter sur la blogosphère adolescente afin d'apprendre à mieux connaître cette population et interagir efficacement avec elle.
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EzanMalletRouen-RFM 2014.pdf (220.4 Ko) Télécharger le fichier
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Dates et versions

hal-02420668 , version 1 (06-01-2020)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02420668 , version 1

Citer

Pascale Ezan, C. Rouen-Mallet, Stéphane Mallet. LES BLOGS ADOLESCENTS : QUELS USAGES POUR LES MARQUES ?. Revue Française du Marketing, 2014. ⟨hal-02420668⟩
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