Session "Hot Topics" : thèmes émergents en recherche marketing
Résumé
Présentation d'une étude sur les thèmes émergents en recherche marketing menée à la demande de l'AFM. Dans une première phase, le collectif de travail a identifié les thèmes prescrits par les institutions qui soutient la recherche et qui en définissent la politique au niveau national. Dans une deuxième étape, ces thèmes ont été confrontés avec ceux portés par les visions des chercheurs de la communauté académique en France.