The challenges of sustainable distribution channels in rural areas: The importance of the leader
Difficultés des canaux de distribution alimentaire en territoire rural : l’importance du leader
Résumé
Challenge of sustainable distribution channels in rural areas: the importance of the leader The objective of our work is to explain, from the leader's perspective in food distribution channels for remote rural areas, the existing barriers to efficient and sustainable solutions. The analysis of Caplog, a working group of distribution actors in the Massif Central, has enabled us to analyse in a qualitative and exploratory way the attributes of the leader. If the members share the vision of the canal and marketing expertise, the logistical expertise and legitimacy of the leader remain a hindrance to the sustainability of the proposed solutions. We conclude on the skills that actors should acquire to position themselves as true leaders of competitive channels.
Difficultés des canaux de distribution alimentaire en territoire rural : l'importance du leader L'objectif de notre travail est d'expliquer, sous l'angle du leader dans les canaux de distribution alimentaires en contexte rural, les freins existants à la mise en place de solutions efficientes et durables. L'analyse de CapLog, groupe de travail réunissant des acteurs de la distribution du Massif Central, nous a permis d'analyser de manière qualitative et exploratoire les attributs du leader. Les membres ont une vision convergente du canal et ont acquis une expertise marketing. Mais le manque d'expertise logistique et l'absence d'un leader légitime restent un frein à la pérennité des solutions proposées. Nous concluons sur les compétences que devraient acquérir les acteurs pour se positionner comme de véritables leaders de canaux de distribution compétitifs.
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