La tv nell'era digitale. Le nuove frontiere tecnologiche e di marketing della comunicazione televisiva
Résumé
Quali sono le nuove frontiere della comunicazione televisiva digitale? L'enorme crescita dei canali televisivi determina un contesto ipercompetitivo e il successo competitivo del broadcaster digitale è sempre più determinato dalle risorse immateriali possedute, risorse di fiducia, riconducibili all'immagine di marca e di canale e alla fedeltà dell'audience. Sul fronte tecnologico le tecnologie interattive modificano le modalità di offerta e di fruizione del mezzo televisivo e cambia il modello di business. Il libro approfondisce quale posto occupa il tradizionale broadcaster televisivo nel metamercato multimediale emergente, come cambia la sua catena del valore e quali strategie deve adottare per competere con successo. Sulla base di queste considerazioni, la parte finale del volume è dedicata ad approfondire le nuove frontiere di marketing e tecnologiche della televisione digitale.