Offre et ressource territoriales : quelles relations ?
Résumé
"Territorial offer", terms more and more widely used in the promotion material of local authorities in France, seems to have similarities with the notion of "territorial ressource". However, the concept which shows the spread of M. Porter's theory, is open to criticism (economically) and should be consider as a by product of marketing whose conventions it follows. Therefore, "territorial offer" has similar characteristics from one region to another as the example of Champagne, Picardie, Burgundy and Region of Paris show us. Since "Territorial offer" is not only the providing of information to activity sectors about the economic potentialities of a territory, but also a service for potential investors, it is distinctively a partial presentation of the competitive advantages of territories.
L'offre territoriale, appellation de plus en plus répandue dans le discours promotionnel des collectivités locales, semble présenter de nombreux points communs avec la notion de ressource territoriale. Pourtant, ce concept qui témoigne de la diffusion des théories de Michael Porter est critiquable d'un point de vue économique et doit avant tout se définir comme un produit du marketing territorial dont il respecte les conventions. Ce faisant, l'offre territoriale présente des caractères invariants d'une région à l'autre, ce que révèlent les exemples de la Champagne-Picardie, de la Bourgogne et de l'Ile-de-France. Finalement, l'offre territoriale, parce qu'elle est un discours à portée informative, à destination de certaines activités-cibles, sur les potentialités économiques d'un territoire, mais aussi un service proposé à d'éventuels investisseurs locaux ou extérieurs, se caractérise essentiellement comme une formalisation volontairement partielle et instrumentalisée de la ressource territoriale.
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