Stratégie des labels et métropoles durables Les dispositifs de classement Unesco et Capitale européenne de la culture : deux labels complémentaires ?
Résumé
Dans cette présentation nous proposons de revenir à la définition du concept de label et à son apparition dans le domaine de l’action publique urbaine. En étudiant les critères d’attribution des labels, leur mise en oeuvre mais également les enjeux politiques et économiques propres à ces processus, nous souhaitons montrer la différence entre label, prix et marque. Notre analyse portera sur deux dispositifs de classement : l’inscription de biens sur la liste du patrimoine mondial de l’Unesco et les villes Capitales européennes de la culture. Bien qu’absents des listes officielles des labels en France, notre hypothèse est que ces deux reconnaissances internationales fonctionnent sur le registre de la labellisation. Celle-ci est entendue comme un processus qui modifie l’image de la ville, transforme les modes de conception des projets urbains et bouleverse les relations entre les acteurs du territoire. Dans le cas de Matera, objet d’étude de la thèse, la superposition du classement Unesco et de la nomination de Capitale européenne de la culture interroge quant aux effets complémentaires ou opposés de ces dispositifs et des dynamiques de projets qui en découlent. Afin d’analyser cette dualité patrimoniale et culturelle, notre propos portera sur quatre villes doublement labellisées (Weimar, Avignon, Bruges, Guimaraes). Cette étude a plusieurs objectifs : comprendre les relations entre les deux labels, examiner les effets de ces labels sur l’image de la ville, la conception de projets urbains et le jeu d’acteurs mobilisés. Le choix des sites s’est porté vers des villes de taille moyenne (population inférieure à 150 000 habitants) pour proposer une nouvelle lecture des phénomènes de labellisation, non plus à l’échelle des métropoles, mais dans des contextes de décroissance urbaine pour des villes en quête de développement économique.