La population vieillit. Malgré cette tendance passée qui va continuer et s’amplifier, attirer une population à la retraite n’apparaît pas comme une priorité des territoires ruraux, Or, pour certains auteurs, vieillissement rime avec dynamisation socio-économique des espaces ruraux notamment à travers la création d’activités de services pour les personnes âgées. A travers des enquêtes réalisées sur trois terrains en Auvergne et en Rhône-Alpes, nous analysons les configurations d’émergence des services aux personnes âgées. Nous constatons que les besoins des personnes âgées sont bien souvent peu connus et mal identifiés par les créateurs de service. Par ailleurs, nous mettons en évidence les différences de logiques d’action du créateur d’activités de service aux personnes âgées selon son statut (public ou privé). Enfin, nous soulignons la multiplicité des prestataires de services aux personnes âgées dont les prestations peuvent se recouper. Nous proposons ainsi une réflexion afin de repenser la coordination entre prestataires de service, la complémentarité entre secteur public et secteur privé dans le cadre des services aux personnes âgées.