Au cœur de la marque - Archive ouverte HAL Access content directly
Books Year : 2017

Au cœur de la marque

Géraldine Michel

Abstract

Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s’appuyant sur de nombreux cas d’entreprises issues des secteurs B to C et B to B. Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l’ère digitale.
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Dates and versions

hal-02051312 , version 1 (27-02-2019)

Identifiers

  • HAL Id : hal-02051312 , version 1

Cite

Géraldine Michel. Au cœur de la marque : les clés du management de la marque. 2017, 9782100775118. ⟨hal-02051312⟩
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