Article Dans Une Revue Journal of Brand Management Année : 1999

Establishing brand essence across borders

Résumé

This paper uses research on social representation to study brand essence across borders. It is based on a cosmetic brand survey in France, Germany and Italy. The findings indicate that consumer brand familiarity and consumer nationality influence the centrality of associations with familiarity being the more important.

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  • HAL Id : hal-02051150 , version 1

Citer

Géraldine Michel, Tim Ambler. Establishing brand essence across borders. Journal of Brand Management, 1999, 6 (5), pp.333-345. ⟨hal-02051150⟩

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