L'extension des marques et des enseignes : Cadre conceptuel et problématique managériale - Archive ouverte HAL
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 1993

L'extension des marques et des enseignes : Cadre conceptuel et problématique managériale

S. Dimitriadis
  • Fonction : Auteur
Ecole Supérieure de Commerce de Grenoble

Résumé

Cet article propose une synthèse des connaissances et des recherches sur l'extension de marque. Il présente les fondements conceptuels de l'extension de marque, propose des cadres d'analyse pour son étude et analyse sa problématique managériale. Il propose enfin des voies de recherches futures dans ce domaine.

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Citer

S. Dimitriadis. L'extension des marques et des enseignes : Cadre conceptuel et problématique managériale. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1993, 8 (3), pp.21-44. ⟨hal-02016001⟩

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