Depuis quelques années, les collectivités territoriales et leurs groupements recourent de plus en plus fréquemment à la technique du "naming" de leurs équipements publics, dans une optique de valorisation et de rentabilisation de leurs biens. En marge des nommages traditionnels (associant une entreprise ou une marque privée à un équipement public) se développent de nouvelles approchent, dont la logique interpelle : nommage avec soi-même (la personne publique le nom de l’une de ses marques sur une enceinte dont elle est pourtant propriétaire) et nommage inversé (la personne publique appose son nom sur un équipement appartenant à une personne privée).