Depuis le film No (Larraín, 2012), la victoire du « NON» au réferendum chilien de 1988 est souvent attribuée au travail publicitaire de l'opposition à la dictature civile-militaire. Pourtant il est difficile de donner du crédit à cette version pour des raisons tant politologiques, sociologiques qu'historiques. L'analyse des représentations et de l'imaginaire des spots électoraux des deux camps met plutôt en évidence une fable refondatrice. D'une part, malgré une trame chronologique des plus classiques, les "franjas" montrent une projection vers le futur à très court terme, et proposent une relecture du passé à l’aune du coup d'État. Elles se focalisent ainsi sur le présent. D'autre part, elles mettent en scène la réactivité, la stabilité et la diversité. Les deux campagnes télévisées convergent donc vers un imaginaire de la continuité et du dynamisme, qui semble vouloir poursuivre le projet modernisateur néolibéral chilien.