Les stéréotypes de genre dans l'habillement : le cas des tee-shirts à messages - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2018

Les stéréotypes de genre dans l'habillement : le cas des tee-shirts à messages

Résumé

This paper questions the role of marketing strategies in the diffusion and thereinforcement of gender stereotypes, through product offer in the fashion industry. Analysing the visuals of five popular fashion retailers’ exhaustive collections of T-Shirts, it reveals significant differences between messages targetting women and those for men, in terms of themes as well as symbols presented. If women are invited to love and feeric world, men are called to action, adventure and travels.
Cet article questionne le rôle des stratégies marketing dans la diffusion et le maintien de stéréotypes de genre, au travers de l’offre produit dans l’industrie de la mode. Au travers d’une analyse systématique du corpus de visuels des collections de T-Shirt de cinq enseignes populaires ’habillement, il montre des différences significatives entre les messages des lignes féminines et masculines, tant dans les thématiques que dans les signes et images mobilisées. Si les femmes sont associées à l’amour et à des univers oniriques, les hommes sont invités à l’action, l’aventure, le voyage.
Fichier principal
Vignette du fichier
JRMGE 2018 Benoit Moreau and al.pdf (479.89 Ko) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
Loading...

Dates et versions

hal-01803622 , version 1 (30-05-2018)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01803622 , version 1

Citer

Florence Benoît-Moreau, Eva Delacroix, Aurélie Floch, Elodie Mottis. Les stéréotypes de genre dans l'habillement : le cas des tee-shirts à messages. 4eme Journée de Recherche en Marketing du Grand Est, Mar 2018, Mons, Belgique. ⟨hal-01803622⟩
635 Consultations
6687 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More