Cet article étudie les pratiques durables adoptées quotidiennement par les individus. L'observation de 10 ménages, 22 interviews en face-à-face et 300 questionnaires permettent de comprendre la diversité des pratiques durables des individus oscillant entre motivations tournées vers le développement durable et tournées vers des intérêts plus personnels. Trois sphères de pratiques durables (achats, usages et transmission), trois régimes de pratiques (adoption ponctuelle, intégration et compensation) ainsi que différentes classes d'individus identifiées selon leurs pratiques motivées apparaissent. Cet article se termine par des recommandations pour le marketing durable.