A l’image des cyborgs et des créatures créées par l’homme à son image, les avatars seraient-ils un miroir des représentations de l’homme contemporain? Dans une approche historique des représentations de l’utilisateur sur le réseau, cet article met en évidence qu’au rebours de l’idéal de déshumanisation de l’être humain, porté par la figure du cyborg, les avatars et représentations de l’utilisateur, apparus dans les années 1980, manifestent un désir de dépasser le déterminisme social, en érigeant la consommation comme outil de construction des identités numériques