La congruence dans le parrainage : définition, rôle et mesure
Résumé
The concept of congruence has been recently introduced in sponsorship research, whereas it
has been already widely integrated in the literature on brand extensions or advertising
effectiveness. We will show the importance of this concept defined through the two
dimensions proposed by Heckler and Childers (1992): relevancy and expectancy; we will
then develop a scale to measure this concept.
La congruence est un concept introduit récemment dans le domaine du parrainage, mais déjà
largement utilisé dans la littérature sur l’extension de marque ou sur la publicité. Nous
montrerons l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler
et Childers (1992), la pertinence et le côté attendu, et nous en proposons une échelle de
mesure.
Domaines
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