Qu’il s’agisse de placement de produit, de marque ou de présence pour un souci de réalisme, l’impact de la consommation d’alcool dans les productions cinématographiques interroge. Afin d’étendre les travaux qui ont étudié l’effet de certaines caractéristiques du placement d’alcool à l’écran, cette recherche examine, chez de jeunes hommes et femmes, l’impact d’un extrait de film comportant une scène de consommation d’alcool à valence positive (consommation dans un contexte convivial, festif, etc.) ou négative (consommation dans un contexte de dépendance, d’alcoolisme, etc.) sur l’attitude et sur le désir de s’alcooliser. Les résultats montrent que la valence a un effet positif ou négatif sur l’attitude, celle-ci impactant à son tour le désir de consommer. L’analyse montre également que le sexe a une influence sur le désir de consommer : les filles semblent plus influencées par la présence de l’alcool dans les films. Les résultats sont en revanche plus mitigés sur l’attitude. Après avoir discuté les résultats et indiqué les limites de la recherche, les implications en termes de santé publique seront présentées.