Exploratory Study of the Intrusion Perceived On E-advertising Formats: In Search of a Classification
Étude exploratoire de l’intrusion perçue envers les formats de publicité sur Internet : à la recherche d’une classification
Résumé
The aim of this paper is firstly to define intrusive advertising based on psychology literature and an exploratory qualitative study with 18 participants. We then propose a classification of advertising formats available to advertisers according to their intrusive characteristics, in particular regard to their display mode.
L’objectif de ce papier est, d’abord, de définir l’intrusion publicitaire sur la base de la littérature en psychologie et d’une étude qualitative exploratoire menée auprès de 18 personnes. Nous proposons ensuite une classification des formats publicitaires disponibles pour les annonceurs en fonction de leurs caractéristiques intrusives, notamment en fonction de leur mode d’affichage.
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Laure_Perraud._Communication_Mai_2011_Étude_exploratoire_[...]_à_la_recherche_d'une_classification.pdf (212.35 Ko)
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