Word of mouth, word of mouse : la campagne des Travaillistes à l'heure des « premières élections numériques » en Grande-Bretagne
Résumé
Les élections de 2010 ont été décrites comme « les premières élections numériques en Grande-Bretagne ». L’évolution des nouvelles technologies et de leur usage par les partis politiques depuis les élections de 2005 est frappante. Il est donc très important de se demander quel a été le poids véritable des nouveaux médias dans la campagne et dans quelle mesure les nouvelles technologies ont pu susciter un renouvellement des pratiques de campagne. Le parti travailliste, comme l’ensemble des partis politiques britanniques, a fortement investi le net, en particulier par le biais des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter, ainsi qu’à travers la traduction en ligne de techniques de campagne plus traditionnelles. Mais peut-on pour autant considérer qu’un nouveau modèle de campagne est venu se substituer à l’ancien ? Dans quelle mesure l’émergence de formes de communication directe entre le parti et les électeurs a-t-elle remis en cause le poids et l’influence des médias traditionnels ? Comment la campagne en ligne s’est-elle articulée avec la campagne de terrain ? La campagne de 2010 a-t-elle démontré le potentiel des nouvelles technologies de révolutionner les comportements des électeurs et des organisations politiques ?
Origine : Fichiers éditeurs autorisés sur une archive ouverte